快手推广广告费用

快手推广广告费用

怎么在快手上做广告，传统文字、图片和视频表达有什么区别?



　　短视频的流行，让很多企业注意力转到了短视频上面。随着技术的发展，人们的注意力也从文字到图片再到视频和直播的转变。正如日本林雄二郎所提出的的电视人原理一样，现在人们的成长过程中会受电视带来的画面和音响的刺激，不仅会刺激人格也会刺激性格。而在现在的网络时代，“电视人”已经渐渐往“网络人”转变，不仅仅是因为互联网的发展，时下科技发展下的手机更新换代以及短视频的火爆都是重要的因素。





　　接下来让我们看一下，传统文字、图片和视频表达有什么区别?



　　一、文字形式可以表达语言之外的东西，给人想象空间以及延伸文字意义，需要大脑几秒钟的反应时间。



　　二、图片相比文字来说可以在更短的时间内展现内容，但是依旧存在想象空间。



　　三、视频：所见即所得，压缩了想象的空间。短视更是以简单直接又丰富多样方式，将内容植入到受众脑中，无需再次想象。



　　随着现在用户碎片化时间的增多，短视频成为用户娱乐的最佳选择方式，短暂的娱乐和简单易懂的内容，更容易吸引受众。



　　快手是一直致力于记录大众生活，因此吸引了大量的受众，对于广告推广而言是一个不错的平台，不仅可以为广告主提供大量的用户群体，也提供丰富的短视频以及图文广告形式，可以说是广告推广中很值得选择的短视频APP。

速递业务正在加速发展，思路更加开放
经济不景气，市场环境压力巨大，作为整体经济的晴雨表，该领域的物理意识首当其冲。在整个移动互联网时代，无论谁占据用户的长度，数量，以及行业的高渗透率，谁占据了整个市场。如今，互联网的战场已经发生了变化。品牌和广告商对社会化的渴望变得越来越明显。不断增加的活跃人群和成功吸引用户注意力的短视频平台已成为最具增长和营销潜力。黑马。参加现场会议的当地代理商给我们留下了深刻的印象。
强大的业务副总裁严强在会上表示，“我们相信，在整个营销行业，或整个互联网行业，最大的增长机会来自深度市场，以及社会营销。新城市消费活跃，城镇年轻人的崛起为市场开辟了新的机遇，同时，快速的参与者不断加快转变，保持快速增长。面对行业的变化，心态将是更加开放。我们希望进一步加强人员的运作。通过创作者的支持，与MCN的深入合作，快节奏的商业生态系统将更加繁荣，最终实现“AI +运营”的战略升级。/p>


强大的商业副总裁严强

快手在前进，快手业务也开始全面冲刺模式。颜强表示，快手族更加注重用户体验，并逐步完善，实现业务与体验双赢。同时，快速发展的商业生态系统不断完善，产品不断升级和破碎，推出更加稳定，帮助品牌和广告商突破传统营销的增长疲劳，实现快速增长和高效真实化。快手推出了“超级快件订单”和“创作者奖励计划”，帮助广告商发掘私有域名流量的丰富商业价值。以及企业数量、汽车渠道等也将成为推动企业提速和DAU增长的“聪明士兵”。

“人+内容”社会营销，本地市场繁荣

大会现场，快手营销副总裁陈志峰用一组数据向合作伙伴展示了快手商业“人+内容”社交营销的潜力。目前快手原创短视频库存达到100亿，日均视频播放次数超200亿，每天点赞数超4亿。尤其值得关注的是，第三方数据显示中国人均可支配收入前十的省市中，快手用户大省占据6席，且快手用户80%以上为90后，覆盖主力消费人群。

快手用户人群广泛分布，已经形成全面覆盖趋势，快手正成为短视频营销的新用户粮仓。在快手上，每天与商业需求相关的评论量超过200W，“有趣+有用”的内容属性促使用户对商业信息、各大品类广告的接受度高。只有触发用户情绪的“场景”，才是真正的流量入口。快手每天满足各样消费需求，用户消费潜力释放，商家享受收益。陈志峰认为，“社交”是快手商业最重要的“资产”，真实的人和内容让快手创作者成为社交营销的连接点。



快手营销副总裁陈志峰

“真实”会让用户与商家之间产生极强的信任感，真实的场景带入和互动体验更是能激发用户的裂变传播，对商家而言意味着更高的转化率、复购率以及源源不断的商机。例如，本地服饰商家“大蒙子”，单场直播带来数十万的收入，内容普适性强但却真实，用户的信任感和社交关系直接转化为收益。在快手上诸如此类的商家数不胜数，账号积淀的私域流量能为他们带来有效的粉丝互动和社交资产沉淀，直接渗透到有需求的市场，触达前所未有的真实用户圈层。这就是快手不一样的独特魅力。

产品升级赋能，“磁力引擎”再加速

与此同时，在快手商业“流量+留量”的双LIU“磁力引擎”的升级和加速下，不一样的社交商业营销图景正在迸发。快手商业策略产品负责人杜保江表示，“在这样的生态下，快手代理商想要实现整体投放效率最大化，作为平台我们要不断去优化变现效率。”如今，“ROI”和“性价比”已经成为2019年广告主选择媒体渠道的两大主要依据。杜保江进一步强调，在不确定的市场环境下，广告主更需要的是“确定”的效果。并且，广告主的体验同样重要。



快手商业策略产品负责人杜保江

为满足广告主流量变现的需求，快手平台进行了六大产品能力的升级，全面提升流量效率。首先，触达用户能力升级，在流量选择上支持智能优选广告位，通过外部数据多维度分析和内部数据深度挖掘，为广告主投放实现目标用户的精准触达。其次，创意产出能力升级，通过AI赋能，让素材文案、图片和内容创意的生产更智能化，同时全新升级的“素造”平台将提供更多元化的工具和产品，构建高效的内容生产闭环，帮助广告主突破创意生产的瓶颈。第三，智能投放能力升级，通过加强人机协同提升效率，升级DMP和定向提高灵活性，新增智能优化工具系统性解决定位投放问题，从而全面提升广告投放能力。第四，数据闭环能力升级，快手将上线全新转化追踪工具和优化建站，让广告投放变得更加高效。第五，转化能力升级，更多维的预估模型、更深度转化出价能力、更多样的转化目标支持和赔付政策升级，多维度为广告主高效转化提供了保障。第六，开放能力升级，快手广告投放将支持更多功能，包括投放后台功能也在不断完善升级中，旨在更加高效地提升广告主的投放效率，联合代理商为广告主提供最为高效、有品质的服务。

共同繁荣生长，构建健康生态

快手在商业加速的同时，更重要的是构建一个健康可持续的合作伙伴体系。现场，圆桌会议环节，快手商业全国渠道总经理苏明与本地代理商代表从短视频发展趋势、快手平台商业生态力、创新力等不同视角，共同探讨短视频社交下的商业机遇，利用快手强本地社交属性满足客户营销需求。此外，快手运营专家为参会者准备了各大专项培训，结合不同行业的优秀案例，以最新的短视频营销的方法、技巧和经验，解码短视频社交的营销价值及增长势能。快手希望为合作伙伴带来更专业、更系统的指导和扶持，彼此协作，共生共赢。

常见问题
1、有个体户营业执照能投放快手广告吗？
答：不能。快手官方广告是快手为企业用户提供的宣传推广渠道，投放快手官方信息流广告，必须要有企业资质，即拥有企业营业执照，非企（个人、个体）均无法投放快手广告。
2、快手广告有行业限制吗？
答：快手广告有诸多行业限制。除法律法规规定禁投网络广告的产品外，快手也不支持减肥、祛痘、金融、黑五类等行业广告投放。

快手广告定向维度
①基础定向：支持年龄、性别、地域等诸多基础定向，帮助广告主筛选用户；
②兴趣爱好：支持兴趣、人群、标签等属性定向，挖掘潜在兴趣需求的人群；
③用户环境：系统可以判断用户设备、操作系统、网络状态，广告主可以根据投放需求进行选择；
④算法优化：通过OCPC的方式进行投放，广告更加精准，成本更低，转化效果更好；
oCPC即Optimized Cost Per Click，是为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。目前已支持优化行为点击、下载完成、激活、表单。游戏行业重点使用ocpc激活，对于超出成本过多的广告组，系统将自动赔付。
⑤预算排期：可以设定每日预算或指定日期投放，更好的控制投放成本。
4、

快手广告效果

快手广告的效果怎么样是准备投放快手广告的广告主非常想知道的问题，快手平台拥有6亿用户，广告可以为广告主带来巨量的曝光，通过合理的广告优化，可以为您带来良好的广告效果

四、快手推广优势

1、活跃用户数量大，日活跃用户数达5000万，为广告曝光过带来足够多的受众；

2、用户群体中年轻群体多，快手用户87%以上为90后用户，广告受众精准；

快手推广效果

1、广告的推广效果可以分为曝光效果、点击效果以及转化效果；

2、曝光效果以及点击效果是广告平台来保证的，广告的转化效果则由多方面的因素来决定的；

3、通过快手推广视频广告，根据自己设定的条件，可以向快手客户端用户进行推送，可以取得海量的曝光与播放；因此快手广告曝光效果显著；

4、点击效果则取决于广告的优化与投放条件，转化效果则看广告的受众与快手的用户群体是否吻合。

好了，本期的分享就到此为止，如果您有相关方面的需要或建议

快手广告创意驱动产品系列：

快手广告创意驱动产品包括，快闪店、POI、直播等产品。

第一种黄金搭档，快闪店+基础组合，精悍资源组合、直接、高效，多用于有话题性产品的品牌和活动，希望直接且快速的为品牌快闪店造势。

第二种直播组合，快闪店+直播，双重热度碰撞，主要适用于3C、汽车等行业新品上市，自带新品发布会的品牌，美妆行业品牌在线张洪草试装限时抢购。

第三种明星组合，快闪店+明星，深挖明星影响力，主要适用于有品牌代言人，愿意围绕明星、达人或KOL影响力为快闪店造势的品牌。

第四种互动组合，快闪+互动，激发互动势能，主要适用于节日节点场景，注重传播的同时希望与用户互动的品牌。